FraudScore известен своей работой с прямыми рекламодателями. В мире, где онлайн-реклама оценивается примерно в $800 млрд в 2022 году, а глобальный рекламный фрод ожидается на уровне $100 млрд в 2023 году, ценность надежного антифрод-решения становится очевидной.
Продукты FraudScore для прямых рекламодателей охватывают все этапы воронки онлайн-рекламы и обеспечивают как выявление, так и предотвращение мошенничества. Сотрудничество между независимым антифрод-решением и рекламодателем даёт значительные преимущества при выборе источников трафика, подключении новых партнёров и фильтрации недобросовестных игроков.
Известная в России и СНГ розничная сеть «Магнит» является одним из лидеров рынка продуктового ритейла по количеству магазинов и географическому охвату.
Компания представлена примерно в 4 000 офлайн-магазинах, которые генерируют около 16 млн посещений ежедневно. «Магнит» работает по мультиформатной модели, включающей магазины у дома, супермаркеты, аптеки и дрогери. По состоянию на 30 июня 2022 года компания имела 26 731 магазин в 67 регионах России.
«Магнит» также известен как один из лидеров рынка по внедрению мобильных технологий. Компания создала несколько мобильных приложений для конечных пользователей, включая:
- «Магнит: Акции и скидки»
- «Магнит: Доставка еды»
FraudScore является партнёром «Магнита» в области защиты и предотвращения рекламного фрода, и мы хотим поделиться интервью с Юлианой Замошанской — affiliate-менеджером «Магнита», где она рассказывает о борьбе с мошенническим трафиком в онлайн-рекламе для крупной розничной сети.
Юлиана, расскажите немного о своей работе.
Я являюсь affiliate-менеджером «Магнита». Моя работа заключается в закупке и анализе in-app трафика для мобильных приложений компании.
Почему вы решили обратиться к независимому антифрод-провайдеру для ваших рекламных кампаний?
Антифрод-системы, доступные на используемых нами трекинговых платформах, несовершенны и не способны выявлять и фильтровать многие виды фрода. Мы давно знали о точной оценке качества трафика, которую предоставляет FraudScore, и решили провести полноценное тестирование.
Можете привести пример, как FraudScore интегрирован в ваши бизнес-процессы? Как вы используете решение ежедневно?
С помощью FraudScore мы получаем более точные данные о качестве входящего трафика. Это помогает оптимизировать работу с партнёрами, выявлять и отключать низкокачественные источники, а также не оплачивать мошеннические события.
Какие данные из отчётов FraudScore помогают вам больше всего?
При анализе данных из отчётов FraudScore мы в основном используем параметры Fraud Status, чтобы оценить качество конверсий, и Fraud Reason, чтобы понять причины, по которым события попали в разные категории фрода, и определить возможные оптимизации со стороны источника трафика.
FraudScore удобно использовать при анализе входящего трафика — система всегда наглядно показывает количество мошеннических событий и оценивает их на основе индекса фрода. Это позволяет понять, на какой источник трафика стоит обратить особое внимание.
Какие рекомендации вы даёте партнёрам на основе отчётов FraudScore?
Исходя из данных, полученных в системе FraudScore, мы либо останавливаем, либо поощряем источники трафика. Мы также делаем выгрузки из системы, чтобы сети могли проверить и понять, почему их трафик оценили как фрод.
Можете привести примеры, как FraudScore помог достигать ваших целей?
Нам важно было контролировать одну из мобильных приложений и качество её трафика.
Когда FraudScore получили доступ к аналитике трафика на этом приложении, был выявлен крупный мошеннический источник, который обходил проверки других антифрод-систем.
Почти каждая конверсия с этого источника была отмечена как фрод. После анализа данных было принято решение прекратить сотрудничество с этим источником.
Спасибо! Рады, что алгоритмы FraudScore помогли защитить ваши бюджеты и показали более точные результаты, чем другие провайдеры. Можете дать совет другим рекламодателям по работе с онлайн-рекламой и борьбе с фродом?
Оценка качества трафика крайне важна, так как наличие мошеннических событий влияет на органический трафик и статистику рекламных кампаний в целом. Поэтому так важно постоянно отслеживать динамику мотивированного и немотивированного трафика.
Команда FraudScore благодарит «Магнит» и лично Юлиану Замошанскую за сотрудничество и стремление бороться за качественный рекламный трафик. «Магнит» — отличный пример крупной розничной компании, понимающей реальность и серьёзность мошеннического трафика и ущерб, который он наносит онлайн-рекламе. Особенно актуально для мобильных приложений, так как в 2022 году более 29% iOS и 30% Android-трафика были мошенническими источник.
Команда FraudScore предлагает 14-дневный бесплатный тест, чтобы проверить свои источники трафика с помощью алгоритмов FraudScore. Если у вас есть вопросы — обращайтесь к нам!