Если вы работаете в цифровой рекламе, вы, вероятно, уже заметили: фрод — это не что-то где-то «вдалеке», он стучится прямо в вашу дверь.
Отчёт FraudScore за середину 2025 года подтвердил то, что многие из нас уже ощущали: игра становится всё сложнее.
Обнадеживающее начало… которое не продлилось
Январь внушал надежду: «Похоже, мы выходим на улучшение». Уровень фрода снизился до 31,6% — минимального показателя за последнее время. Но к июню мы достигли 49% - худшего результата за последние пять лет. Такой скачок нельзя просто проигнорировать.
Где концентрируются проблемы
Некоторые рынки ощущают давление сильнее других. Лидирует Южная Америка — свыше 41% мошеннического трафика. Следом Европа — 36%. В регионе APAC показатели чуть ниже — менее 30%. Даже там, где цифры скромнее (США/Канада или Индия), нельзя расслабляться — фрод всегда переходит к тем, кто менее защищён.
Старые методы, более изощрённая реализация
Черные списки трафика, фрод по событиям, подмена IP — всё те же знакомые проблемы. Но вот в чём кроется проблема: мошенники больше не ограничиваются одной схемой. Они комбинируют, накладывают методы друг на друга и постоянно нас опережают.
Мобильная реклама в зоне риска
Мобильный рекламный рынок остаётся главным полем битвы — в среднем более 40% трафика признано фродом за первое полугодие. Веб немного лучше (чуть выше 13%), но тоже далеко до повода для радости.
Основной вывод
Рекламный фрод — это не проблема, которую можно один раз «решить» и забыть. Это постоянная погоня, где противник всегда на шаг впереди. Если вы покупаете трафик — проверьте свои средства защиты. Если продаёте — убедитесь, что партнёры доверяют вам, ведь 2025-й не собирается сбавлять темп.