Первая половина 2019 года уже прошла, и FraudScore готов поделиться данными за этот период. В отчете представлены статистика рекламного фрода по регионам, распределение типов мошенничества, различия между мобильным и веб-трафиком и другие показатели.
Примечание: FraudScore предоставляет данные только по трафику, обработанному нашей платформой. Источники трафика и статистика фрода проверялись командой FraudScore. Если у вас есть вопросы — свяжитесь с нашей командой для разъяснений и презентации системы, чтобы ознакомиться с технологиями и инструментами.
Основные выводы:
- Согласно международным маркетинговым прогнозам, в 2019 году онлайн-реклама займёт около 47% всех глобальных цифровых бюджетов. К 2023 году этот показатель вырастет до 51%.
- Всемирная федерация рекламодателей прогнозирует, что к 2025 году маркетологи потеряют 38 млрд фунтов из-за мошенников.
- 35,3% всего трафика признано мошенническим (по данным FraudScore).
- Активно растут ботнеты и рекламное ПО (adware).
- Россия, СНГ и APAC — лидеры по мобильному фроду.
- APAC, США и Ближний Восток — лидеры по веб-фроду.
Общие цифры
Статистика FraudScore показывает, что 35,3% всего обработанного трафика было мошенническим. Подход FraudScore оценивает конверсии по различным метрикам и присваивает каждой «fraud score» — уровень вероятности фрода. Таким образом, 35,3% трафика попали в категорию «High», что означает, что эти конверсии однозначно мошеннические.
Категории фрода
PROXY — самая часто выявляемая категория:
- Трафик через промежуточное устройство или сеть, когда реклама отображается на устройстве реального пользователя.
- IP, связанные с известными ботнетами и adware.
- Пользователи скрывают свою личность или маскируют конверсии из нежелательных гео.
IP-фрод — все аномалии, связанные с IP, например множественные конверсии с одного IP или подсети.
Атрибуционный фрод — на третьем месте. Продолжает расти, что подтверждается глобальными отчетами:
- Clickspamming — установка приложений, которые ошибочно приписываются к рекламным кликам.
- Cookie stuffing — внедрение сторонних cookie с сайтов без ведома издателя.
- Click injection (только Android) — Android особенно уязвим к этому типу мошенничества, когда сеть присваивает себе органические установки.
Чтобы узнать больше о категориях фрода и подходе FraudScore — см. нашу Базу знаний.
GEOs
Маркетологи знают, что некоторые регионы требуют особого внимания. FraudScore предоставляет данные по мобильному и веб-трафику — лидеры почти одинаковы, но цифры различаются:
Лидеры веб-фрода
- APAC — 50%
- США и Канада — 45%
- Ближний Восток — 44%
Лидеры мобильного фрода
- Россия & СНГ — 48%
- APAC — 38%
- Ближний Восток — 37%
Веб-трафик
- В первой половине 2019 года FraudScore выявил, что 41,8% обработанного десктоп-трафика было мошенническим.
- Лидеры — Proxy (38%) и Атрибуция (14%).
- Далее — Device fraud, связанный с параметрами устройств.
- APAC — регион с самым высоким уровнем фрода. Лидеры: Proxy и Attribution.
- США и Канада делят второе место по уровню мошенничества: Datacenter, Device и Proxy fraud.
- Ближний Восток занимает третье место: Proxy, Attribution и Device fraud.
Мобильный трафик
- В первой половине 2019 года FraudScore выявил, что 34,3% мобильного трафика было мошенническим.
- Лидеры — Proxy fraud (55%) и IP (14%).
- Далее — атрибуционный фрод, включая click-spamming, click injection и cookie stuffing.
- Россия & СНГ — регионы с наибольшим уровнем фрода: Proxy и IP лидируют.
- APAC — второе место по Proxy, IP и OS fraud.
- Ближний Восток — третье место по Proxy, Attribution, IP и OS fraud.
- Фрод на iOS заметно вырос с конца 2018 года (35,42%).
- Фрод на Android — 28,16%. Обе ОС становятся примерно одинаково мошенническими в рекламном трафике.
Роман Сафонов, CPO FraudScore:
Судя по всему, все предыдущие тренды (с конца 2018 года) продолжают быстро развиваться — OTT фрод, ботнеты, malware, атрибуция. В последнее время атрибуционный фрод выходит на лидирующие позиции, а статистика некоторых GEO показывает, что clickspamming — самый разрушительный тип фрода. Посмотрим на итоги года, но пока — фрод присутствует, и масштабы проблемы не уменьшаются.