Раз уж мы все уже вступили в новый год, FraudScore решил поделиться нашей историей за 2018 год и показать, какие изменения и тренды были характерны для индустрии e-marketing, особенно в части борьбы с фродом.
2018 год для индустрии
Согласно WARC, в 2018 году бюджеты, которые компании тратили на digital-рекламу, достигли почти 560 млрд долларов, а прогнозы говорят о том, что к 2022 году эта цифра вырастет как минимум на 13%.
Juniper Research заявила, что мобильный интернет в 2018 году стал самым быстрорастущим рекламным каналом.
Кроме того, 75% маркетинговых бюджетов расходуются на мобильную рекламу, и поэтому нетрудно понять, насколько привлекательны эти деньги для мошенников.
Не секрет, что чем больше рекламные бюджеты, тем более изощренными становятся методы мошенников.
Последняя статистика FraudScore за 2018 год показывает, что в среднем 22% всего международного рекламного трафика (как мобильного, так и веб) является мошенническим.
Если углубиться в географию, то можно увидеть, что показатели сильно различаются: в России и странах СНГ — почти 40% мошеннического трафика, а в ЕС — 17,64%.
Мы понимаем, что такие цифры могут напугать, но правда бывает жестокой. По сравнению с 2017 годом рост потерь, которые мошенники нанесли маркетологам, достиг 3,9 млрд долларов.
Наряду с эволюцией фрода индустрия в 2018 году вышла на новый уровень осознания проблемы и поиска решений. Мы предполагаем, что 2018 год можно назвать «годом просвещения» в части борьбы с фродом.
Все больше компаний признают, что инструменты обнаружения фрода — это неотъемлемая часть деловых отношений с партнерами.
Для сравнения — количество поисковых запросов Google по темам «ad fraud monitoring», «ad fraud detection» и «ad fraud prevention» выросло за год в 5,4 раза.
Маркетологи стали охотнее работать с сетями, affiliate-партнерами и агентствами, которые открыто используют инструменты обнаружения фрода и готовы к переговорам, если фрод выявлен.
В качестве примера изменения отношения индустрии к фроду — вспомните недавние действия Instagram, который начал бороться с мошенниками и усилил гарантии для рекламодателей.
Или весь кейс Kochava-Google-Cheetah Mobile, когда даже Google предпринял меры и публично заявил компаниям, использующим вредоносные SDK, что им следует отказаться от схем рекламного фрода.
Google также сообщил, что в 2019 году продолжит работу над улучшением Google Play Referrer API, чтобы предотвращать подобные случаи атрибуционного фрода.
Даже правительства признали рекламный фрод вредоносной деятельностью, которую необходимо предотвращать и наказывать.
Самый свежий пример — случай, когда власти США предъявили мошенникам обвинения на сумму более 26 млн долларов по схемам фальшивой рекламы с кликами.
WFA (World Federation of Advertisers) опубликовала манифест с улучшениями, которые необходимо внести в индустрию цифровой рекламы. Одна из ключевых проблем, которую признает WFA, — это рекламный фрод и способы его остановить, чтобы снизить потери маркетинговых бюджетов.
FraudScore тоже ощутил эти изменения. Во-первых, наш продукт стал стандартной частью деловых соглашений между нашими клиентами и третьими сторонами.
Более 47% наших клиентов добавили FraudScore как обязательный дополнительный инструмент при принятии бизнес-решений и в арбитраже. Прозрачность в борьбе с фродом критически важна для развития индустрии цифровой рекламы.
Обнаружение фрода в 2018 году. Статистика FraudScore.
В конце 2017 года мы заявили, что самым распространенным типом фрода на рынке является атрибуционный фрод. Click-spamming и click-injection были ведущими тактиками мошенников среди 300 000 000 конверсий, которые мы проанализировали в 2017 году.
Наш прогноз на 2018 год заключался в том, что лидирующие позиции по генерации фрода займут умные боты.
Сейчас можно сказать, что 2018 год стал годом ботнетов.
Каждый раз, когда вы проверяете трафик, появляется все более изощренное вредоносное ПО. За считанные дни эти боты внедряются в тысячи устройств, чтобы эксплуатировать прибыльные рекламные кампании.
По оценке FraudScore, в 2018 году рост proxy-фрода (одного из признаков ботов) в мобильном трафике увеличился на 1,5% по сравнению с 2017 годом.
Лидеры по proxy-фроду — США и Канада.
Отчет SBWIRE также утверждает, что США являются регионом №1 в мире по бот-фроду.
FraudScore использует более 100 различных метрик для обнаружения мошеннической и вредоносной активности как в мобильном, так и в веб-трафике.
Чтобы упростить анализ, мы сгруппировали метрики в категории Fraud Reasons.
Fraud Reasons
Detected proxy
Нарушения, выявленные по IP-адресам вместе с другими параметрами: botnet IP, adware IP, подмена GEO, proxy-сети и т.д.
Device Software Anomalies
Аномалии в распределении устройств: модели устройств, версии браузеров или операционных систем.
IP distribution anomalies
Множественные конверсии с одного IP или из одного IP-подсети.
Suspicious attribution
Click-spamming, cookie stuffing, click injection и другие действия, направленные на кражу органических конверсий.
Datacenter IP
Трафик, исходящий из дата-центров или облачных платформ.
Device abnormalities
Эмуляторы устройств, поддельные user-agent’ы, аномальные IDFA/Android IDs или MAC-адреса.
Bad source
Подозрительные сайты или источники трафика, отличающиеся от заявленного источника.
Если говорить о причинах фрода, статистика FraudScore показывает, что proxy-фрод был самым распространенным типом фрода во всех конверсиях, обработанных в 2018 году.
Фрод, связанный с операционными системами, и IP-анализ аномалий занимают второе и третье места в рейтинге Fraud Reasons FraudScore за 2018 год.
Click-spamming и click injection снизились на 2,1% по сравнению с 2017 годом, но атрибуционный фрод по-прежнему входит в топ-4.
Если копнуть глубже, можно увидеть, что у каждого региона есть свой характерный паттерн распределения фрода.
Чтобы узнать больше о Fraud Reasons FraudScore, перейдите по ссылке или прочитайте наш блог.
FraudScore 2018: статистика мобильного трафика
2018 год также запомнился тем, что средний пользователь проводил на своем мобильном телефоне 32 полных дня.
Количество Android-устройств в мире превысило количество iPhone, а рынок мобильной рекламы вырос на 26,9%, согласно Business of Apps.
Однако при сравнении статистики мобильного рекламного фрода за 2017 и 2018 годы показатели почти удвоились.
Распределение причин фрода в мобильном трафике показывает, что фрод по ОС и proxy-фрод были главными проблемами для обнаружения фрода в 2018 году.
Разбивка по странам показывает, что proxy-фрод доминирует в США, России и СНГ, атрибуционный фрод по-прежнему лидирует в Индии, мошеннические IP чаще всего встречаются на Ближнем Востоке, а фрод по ОС широко обнаруживается в Китае.
Обновления FraudScore: новые функции и технологии
FraudScore всегда работает на переднем крае технологий. В 2018 году мы добавили в наши основные продукты больше функций, чтобы охватить всю рекламную воронку.
FraudScore.Action
- 15 новых паттернов для анализа кампаний CPA, CPI и CPL.
- расширенные возможности обнаружения фрода.
Smart Reject
Новая функция, выпущенная в 2018 году для предотвращения фрода в реальном времени.
SmartReject позволяет выполнять почти мгновенный анализ конверсий. Мошеннические конверсии автоматически отклоняются внутри маркетинговой платформы.
Преимущества:
- без ручного отклонения;
- партнеры не видят мошеннические конверсии;
- мгновенная блокировка фрода;
- прямая интеграция с маркетинговыми платформами.
В 2018 году мы также запустили новое хранилище для post-install событий, способное обрабатывать большие объемы данных для анализа.
Мы готовим запуск новой платформы FraudScore в первом квартале 2019 года, которая будет включать:
- анализ post-install событий;
- уникальную статистику по анализируемым офферам;
- инструменты бенчмаркинга и fraud-аналитики;
- новые алгоритмы обнаружения фрода;
- дополнительные возможности платформы.
Дальше — больше
Мы уверены, что 2019 год будет для FraudScore еще более насыщенным и продуктивным — новые решения, запуски, страны и партнерства.
Мы попросили нашего CEO Дмитрия Исакова поделиться своим мнением о 2018 годе и ожиданиями на 2019 год:
FraudScore всегда находится на передовой борьбы с фродом.
В 2018 году мы смогли достичь всех поставленных целей — повысить эффективность обнаружения фрода, расширить возможности предотвращения и выпустить SmartReject.В 2019 году мы запустим нашу новую платформу, будем развивать новые партнерства и продолжим улучшать сервис для клиентов FraudScore.
Мошенники создают хаос в рекламных бюджетах — а мы здесь для того, чтобы навести порядок.