MRC (Media Rating Council)

Что такое MRC (Media Rating Council)

Media Rating Council (MRC) - независимая отраслевая организация, разрабатывающая стандарты измерения эффективности рекламы, качества медиа и рекламного трафика. Одним из наиболее значимых вкладов MRC в развитие digital-рекламы стала стандартизация понятия Invalid Traffic (IVT) и его разделение на две категории: General Invalid Traffic (GIVT) и Sophisticated Invalid Traffic (SIVT).

Стандарты MRC широко используются рекламодателями, издателями, антифрод-платформами, системами верификации и рекламными площадками для обеспечения единых правил оценки качества рекламных кампаний.

Как работают стандарты MRC

MRC публикует методологии и рекомендации, определяющие порядок измерения ключевых рекламных метрик.

Стандарты организации охватывают:

• Классификацию Invalid Traffic (IVT).
• General Invalid Traffic (GIVT).
• Sophisticated Invalid Traffic (SIVT).
• Измерение Viewability.
• Методологии измерения аудитории.
• Аудит и аккредитацию систем измерения.
• Стандарты отчетности в цифровой рекламе.

Благодаря этим правилам все участники рекламного рынка используют единый подход к оценке качества трафика и эффективности кампаний.

Почему стандарты MRC важны

Стандарты MRC позволяют объективно отличать качественный рекламный трафик от мошеннической активности и обеспечивают сопоставимость данных между различными платформами.

Для рекламодателей это означает:

• Единые критерии оценки IVT.
• Стандартизированное измерение эффективности кампаний.
• Более прозрачные медиазакупки.
• Повышение качества обнаружения мошенничества.
• Возможность сравнивать результаты разных поставщиков.
• Более высокий уровень доверия к рекламной аналитике.
• Использование признанных отраслевых стандартов.

Большинство современных антифрод-платформ и сервисов верификации строят свои алгоритмы и отчеты с учетом рекомендаций MRC.

Как применять стандарты MRC

Для повышения качества рекламных кампаний рекомендуется строить процессы измерения в соответствии со стандартами MRC.

Лучшие практики включают:

• Контролировать объем Invalid Traffic (IVT).
• Разделять GIVT и SIVT при анализе трафика.
• Измерять показатель Viewability.
• Регулярно проводить аудит качества трафика.
• Использовать решения с отраслевой аккредитацией.
• Сравнивать результаты кампаний по единым метрикам.
• Применять антифрод-платформы, поддерживающие классификацию и отчетность в соответствии со стандартами MRC.

Следование стандартам MRC помогает повысить прозрачность рекламных кампаний, сократить объем недействительного трафика и обеспечить единый подход к оценке эффективности цифровой рекламы.