Факт уже всем известен — iOS 14 приближается и приносит множество изменений в индустрию онлайн-рекламы. И хотя 3 сентября Apple объявила о том, что они отложат часть изменений, которые команда FraudScore собирается обсудить в этом посте, мы всё же постараемся ответить на вопросы, которые уже получили от наших партнёров и клиентов, и объяснить, создают ли изменения, которые вводит Apple, риск для эффективности обнаружения рекламного фрода.
Итак, что именно изменится и почему эта новость стала шоком для индустрии?
Apple представила SKAdNetwork — собственное решение для атрибуции. Apple берёт под контроль проверку кликов и того, приводят ли они к установке приложения. Информация будет напрямую передаваться рекламным сетям. В результате необходимость передачи IDFA исчезает. Но что происходит с IDFA и почему это шокирует индустрию?
IDFA (iOS Identifier for Advertisers) — крайне важный параметр в атрибуции и отслеживании пользователей, будет ограничен и подвергнут серьёзным изменениям на каждом устройстве Apple. На данный момент (до выхода iOS 14) Apple использует настройку «Limit Ad Tracking» в устройствах iOS. Она либо включена, либо выключена для всех приложений, установленных на телефоне пользователя. Честно говоря, не все пользователи знали о такой возможности =)
С iOS 14 пользователь сможет управлять отслеживанием рекламы для каждого отдельного приложения. Каждое приложение будет обязано использовать фреймворк AppTracking Transparency, чтобы получить согласие пользователя на использование его данных. Это означает, что пока пользователь не решит, разрешать или блокировать отслеживание, приложение, скорее всего, не сможет корректно работать на iOS 14 (этот строгий подход будет применяться где-то в начале 2021 года, согласно последним обновлениям от Apple).
Потеря IDFA фактически означает, что отслеживание на уровне пользователя будет недоступно так, как это было раньше. Рекламодателям придётся адаптироваться к новым реалиям отслеживания пользователей и искать новые параметры для корректного показа рекламы внутри приложений. Это также сильно повлияет на взаимодействие компаний (брендов, разработчиков, медиавладельцев и т.д.) с пользователями — теперь они обязаны раскрывать, какие данные собирают, зачем и кому передают эти данные третьи стороны.
Команда FraudScore за последние месяцы неоднократно получала вопрос — повлияют ли эти изменения IDFA на возможности FraudScore по борьбе с фродом. Мы попросили Александра Ширинкинa, COO FraudScore, поделиться своим мнением:
Самый главный вопрос про IDFA: как повлияют изменения на анти-фрод?
Думаю, изменения с IDFA не повлияют на возможности и точность обнаружения фрода в FraudScore. Я знаю, что на рынке есть решения, которые используют IDFA как основной пользовательский параметр при поиске фрода, но FraudScore к ним не относится. Анализ трафика, который выполняет FraudScore, основан на других уникальных метриках и не пострадает из-за потери IDFA.
А что насчёт мошенников и того, что они могут предпринять с выходом iOS 14
Трудно точно сказать, какие шаги предпримут мошенники, чтобы адаптироваться к новым реалиям iOS 14. Но зная, насколько они изобретательны, когда речь идёт о краже денег, очевидно, что изменения в рекламном фроде произойдут. Будут ли созданы новые алгоритмы или на арену выйдут новые игроки — это случится рано или поздно. Совет маркетологам, как всегда — будьте защищены и доверяйте независимым антифрод-решениям.
Мы также спросили мнение Дмитрия Исакова, CEO FraudScore:
Как вы оцениваете изменения, которые Apple приносит в мир онлайн-рекламы с iOS 14?
С одной стороны, это означает, что каждое приложение теперь должно спрашивать пользователя, разрешает ли он отслеживание. Пользователь будет видеть всплывающее окно с запросом от каждого приложения и решать, разрешить ли отслеживание. Похоже, что приложениям придётся потратить много сил, чтобы объяснить пользователю, зачем им нужно отслеживание и какую пользу это принесёт пользователю. Последние новости от Apple дают больше надежды разработчикам — теперь у них есть больше времени на тестирование и поиск оптимального способа получения согласия пользователей. Разработчики смогут адаптироваться к новым реалиям Apple по обработке пользовательских данных.
С другой стороны, это означает, что пользователи могут разрешать отслеживание IDFA только тем приложениям, которыми они реально пользуются и брендам, которым доверяют. Похоже, что цель Apple — дать пользователю возможность самому решать и защитить свою конфиденциальность от тех приложений (и компаний), которым он не доверяет. Например, пользователь может заблокировать отслеживание для «калькулятора», но с удовольствием разрешить его для приложения любимого бренда одежды, которым он активно пользуется.
Когда iOS 14 выйдет, возможны дополнительные изменения, и ситуация будет развиваться быстро. Команда аналитиков FraudScore тесно работает с партнёрами и клиентами, чтобы ответить на их вопросы и беспокойства относительно рекламного фрода в iOS 14. Если вы уже хотите обсудить что-то — смело обращайтесь к команде FraudScore по адресу sales@fraudscore.mobi