Полный текст обзора опубликован на сайте TechNoven.
Репутация и качество трафика имеют решающее значение в онлайн-рекламе и affiliate-маркетинге. Бренды, разработчики, рекламные сети, affiliate-агентства и все остальные участники стремятся выстраивать долгосрочные отношения и обеспечивать надежные источники для глобальных рекламных кампаний. Рекламный фрод — одна из самых сложных и деликатных проблем, которая угрожает этим отношениям.
По оценкам мошенники могут похитить около 100 млрд долларов в 2023 году. В среднем, 33% трафика за первые шесть месяцев 2020 года были мошенническими. Опасность вполне реальна.
Однако существуют инструменты, которые помогают маркетологам защищаться от рекламного фрода, и FraudScore — один из них.
Обзор FraudScore: что это такое
FraudScore — независимое антифрод-решение (third-party). Основанное в 2015 году, оно заслужило репутацию динамичного и надежного инструмента. Решение разработано командой экспертов по рекламному фроду, дата-сайентистов и digital-маркетологов и используется по всему миру прямыми рекламодателями, рекламными агентствами, рекламными сетями, мобильными разработчиками и другими участниками рынка.
FraudScore — одно из немногих решений на рынке, которое работает и с мобильным, и с десктопным трафиком. Инструмент защищает от всех форм рекламного фрода, включая фрод по показам, кликам, affiliate-фрод и фрод мобильных установок. У FraudScore есть множество впечатляющих возможностей, о которых вы можете узнать в нашем обзоре.
Функции и преимущества (8 ключевых возможностей FraudScore)
Покрывает все этапы рекламной воронки
Начиная с prebid и уровня показов и заканчивая кликами, конверсиями, установками и анализом post-install событий. Для каждого типа трафика и каждого этапа воронки предусмотрены специальные антифрод-инструменты. Такой подход позволяет FraudScore быть универсальным антифрод-решением, способным обрабатывать самые разные типы рекламных кампаний.
Подход, основанный на глубокой аналитике трафика
Важно отметить, что FraudScore не использует бинарный подход, как некоторые другие решения на рынке. Вместо черно-белого вердикта — «фрод» или «не фрод» — FraudScore применяет так называемый метод fraud score (отсюда и название компании). Каждой установке, конверсии, каналу, источнику трафика, офферу и т.д. присваивается отдельный fraud score — оценка, показывающая вероятность рекламного фрода в конкретном случае, с подробным объяснением найденных паттернов мошенничества. FraudScore анализирует более 150 метрик и алгоритмов фрода и выдает результаты, разделенные на четыре категории качества трафика: Good traffic, Low Index Fraud, Middle Index и High Index Fraud. Такой подход дает клиентам надежный инструмент для выстраивания сильной доказательной базы по фроду и аргументации своей позиции по каждому инциденту, а также оставляет пространство для переговоров.
Прозрачные и удобные отчеты
Команде FraudScore удалось создать отчеты по рекламному фроду, которые маркетологи считают одними из самых удобных в использовании. У менеджеров FraudScore есть опыт в онлайн-рекламе, и они применили его при создании отчетов, понятных даже тем маркетологам, которые не специализируются на фроде. Отчеты можно детализировать по множеству срезов: от affiliate, офферов и рекламодателей до всех sub-affiliate, IP-адресов, GEO, типов фрода или источников и многого другого. Кроме того, все отчеты можно делиться с партнерами через Excel, короткую ссылку или PDF-файл, а также можно даже создать отдельные аккаунты для ваших traffic-партнеров.
Работает и с mobile, и с web-трафиком
Очень важная особенность — возможность обрабатывать как мобильные, так и веб-кампании. Алгоритмы обнаружения и предотвращения FraudScore не только охватывают все этапы воронки, но и способны делать это как для mobile, так и для web-трафика. Поскольку сегодня маркетологи обычно анализируют разные сценарии и источники трафика, это серьезное преимущество.
Нейтральные результаты
Мы уже упоминали, что FraudScore — независимое решение третьей стороны. Это означает, что FraudScore не связан ни с какими рекламными платформами, агентствами или провайдерами. FraudScore остается объективным и не занимает ничью сторону при оценке качества трафика. Это выгодно отличает FraudScore от многих других антифрод-сервисов.
Персональный менеджер и поддержка по fraud-case
Каждому клиенту FraudScore предоставляется персональный менеджер. Если клиенту нужно объяснение или помощь в чтении отчета и использовании данных FraudScore в арбитраже, аналитическая команда FraudScore подключается к обсуждению и помогает в переговорах в качестве независимого антифрод-провайдера.
Быстрая и простая интеграция с ведущими платформами рынка
Доступна интеграция через API, PostBack, Pixel, JStag и другие способы; команда FraudScore также может реализовать кастомные интеграции (HasOffers, Affise, Offerslook, FuseClick, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, RedTrack.io, Cake, Everflow).
30-дневный бесплатный тестовый период
FraudScore предлагает месячный пробный период без ограничений по возможностям системы. Маркетологам предлагают протестировать систему, проверить ее надежность и воспользоваться поддержкой команды FraudScore при чтении отчетов и формировании fraud-case. Команда FraudScore даже рекомендует тестировать сразу несколько антифрод-решений и сравнивать результаты по принципу apples-to-apples.
Линейка продуктов
Как мы уже упоминали, у FraudScore есть отдельные решения для разных типов трафика — от DSP до CPM, CPC, CPA и CPI. Ниже мы кратко рассмотрим их и дадим несколько эксклюзивных наблюдений:
- FraudScore Action — разработан для анализа CPI, CPA, CPL-трафика и широко используется рекламодателями, CPA-сетями и рекламными агентствами. Продукт выявляет фрод и предоставляет подробные доказательства и отчеты для формирования fraud-case. Система отчетности позволяет детализировать данные по множеству срезов: affiliates, рекламодатели, affiliateSubs (1–5), affiliate-менеджеры, источники, страны, гео и т.д. Отчеты можно сортировать по любому параметру, включая fraud score, процент рекламного фрода, объем мошеннических конверсий и многое другое. Система FraudScore также автоматически показывает топ-10 самых фродовых офферов и affiliate с возможностью углубиться в подробную статистику.
- SmartReject — специальная функция FraudScore, предназначенная для блокировки мошеннических конверсий в статистике кампаний. В общих чертах, внутри вашей маркетинговой платформы SmartReject анализирует качество ожидающих проверки (и уже одобренных, если вы это разрешите) конверсий — то есть определяет, является ли конверсия настоящей или мошеннической, — и затем отклоняет или подтверждает ее соответствующим образом. В результате кампания получает только одобренные конверсии, а маркетологи платят только за качественный трафик.
- FraudScore.RT — продукт, специально разработанный для CPC/CPM-кампаний. Основные клиенты — DSP, SSP и рекламные сети. Это платформа обнаружения фрода в реальном времени, которая практически мгновенно фильтрует мошеннические клики и показы, не позволяя фейковым кликам превращаться в конверсии. Каждый клик маркируется по обнаруженному типу рекламного фрода и может быть дополнительно исследован для формирования fraud-case.
- SafeClick — еще одно решение для борьбы с click fraud. SafeClick проверяет, является ли клик мошенническим или настоящим, и в зависимости от качества клика либо отправляет его на целевой URL, либо перенаправляет на fallback URL. Мошеннические клики отсеиваются из трафика, а легитимные проходят дальше. SafeClick работает на передовой — до того, как мошенники успевают исказить статистику и показатели конверсии. FraudScore также дает клиентам возможность настраивать фильтры (банны) для SafeClick в соответствии с их требованиями. Это помогает маркетологам работать с качеством click-трафика, опираясь на глубокое понимание надежности источников.
Результаты
- Международная affiliate-сеть — используя FraudScore, смогла сократить время, которое менеджеры тратили на подготовку fraud-case, с как минимум 2 рабочих дней до 10–20 минут.
- DSP-платформа смогла получить крупный международный контракт с прямым рекламодателем и за два рабочих дня выполнить сложные KPI по кампании в вертикали «онлайн-шопинг». FraudScore использовался для очистки трафика, чтобы успеть в жесткие сроки и уложиться в KPI кампании.
- Разработчик игр смог сэкономить 25% бюджета на трафик, очистив его от рекламного фрода и перенаправив бюджет на надежные источники.
- Mobile performance-агентство снизило долю high index fraud с 26% до 2,4% за четыре месяца, используя FraudScore как SaaS-антифрод-провайдера и партнера по оценке качества трафика.
Цены
Стоимость зависит от типа трафика, который вы проверяете с помощью антифрода FraudScore, а также от объема трафика.
Конверсии и установки:
- Для компаний, которые оплачивают сразу три или шесть месяцев, предусмотрены скидки: 5% при оплате за три месяца и 10% при оплате за шесть месяцев.
- Также есть специальное предложение для разработчиков приложений, у которых меньше 15 000 платных установок в месяц — свяжитесь с командой FraudScore, чтобы узнать подробности.
Клики
Стоимость проверки кликов начинается от 290 долларов в месяц. Также доступен индивидуальный тариф. Подробности ниже:
FAQ
- Предоставляет ли FraudScore пробный период? И как долго он длится?
Да, для всех новых клиентов доступен 30-дневный бесплатный пробный период. Команда FraudScore помогает на всех этапах интеграции и онбординга, а также объясняет, как читать отчеты и использовать их для работы с обнаруженным рекламным фродом.
- Почему так важно, что FraudScore — независимый антифрод-провайдер?
FraudScore не связан с маркетинговыми платформами или чем-либо подобным. Единственная задача решения — обнаруживать рекламный фрод. У системы нет причин показывать меньше или больше фрода в анализируемом трафике, поэтому отчеты FraudScore — это чистые, непредвзятые данные. К сожалению, на рынке есть решения, созданные теми же командами, которые представляют маркетинговые платформы, affiliate-агентства и т.д. Такие решения могут вызывать сомнения — некоторые компании доверяют свой трафик антифроду, который связан с платформой (или агентством). В отношении таких решений возникают закономерные сомнения в объективности вердикта о качестве трафика. FraudScore выделяется среди таких провайдеров тем, что является независимой компанией и поставщиком решения третьей стороны.
- Если FraudScore обнаружит фрод, как мы об этом узнаем? Есть ли какие-то сигналы?
Да, в системе есть Alerts, и каждый пользователь с доступом к аккаунту FraudScore может настроить уведомления под себя. Уведомления будут приходить на email, зарегистрированный в аккаунте FraudScore. В базе знаний FraudScore есть отдельная статья на эту тему.
- Как часто FraudScore обновляет свои алгоритмы?
Антифрод-решение — единственный продукт FraudScore, поэтому вся команда полностью сосредоточена на постоянных обновлениях и развитии линейки продуктов. Для FraudScore крайне важно быть первым, кто обнаруживает новые типы и паттерны рекламного фрода.
Финальный вердикт
Мы твердо убеждены, что антифрод-решение — это своего рода страховка для ваших рекламных кампаний. Хорошо иметь ее, когда возникают проблемы. А когда вы обсуждаете с партнерами подозрительную статистику кампаний, вам нужны надежные инструменты, чтобы подтвердить свою позицию. Именно поэтому мы рекомендуем протестировать антифрод-платформу FraudScore.
С одной стороны, решение разрабатывается и поддерживается специалистами по обнаружению фрода и дата-сайентистами, что делает FraudScore высокотехнологичным продуктом. С другой стороны, система отчетности создается совместно маркетологами и аналитиками, поэтому с ней действительно легко работать, ее легко читать и понимать. FraudScore выступает щитом против вредоносного трафика и имеет реальные результаты и отзывы клиентов, подтверждающие его эффективность. Так что попробовать его определенно стоит!
Для получения дополнительной информации или подачи заявки на бесплатный тестовый период свяжитесь с командой FraudScore по адресу sales@fraudscore.mobi