Начнём со статистики: согласно международным прогнозам, к 2025 году глобальные потери от рекламного фрода могут составить не менее $150 млрд. Фрод — это уже не абстрактная проблема, а реальность цифровой рекламы. Всё меньше компаний могут работать без защиты от фрода или без глубокого понимания этой проблемы.
Только один из пяти рекламодателей признаёт проблему мошеннического трафика и работает с ней с помощью антифрод-инструментов. Некоторые настолько боятся фрода, что прекращают сотрудничество с источником сразу после его обнаружения. Однако проблема вредоносного трафика и защиты от него гораздо сложнее.
Поэтому FraudScore решил разобраться глубже и объяснить, как выбирать антифрод-провайдера, почему важно изучать разработчика и почему стоит отдавать предпочтение независимым решениям.
Нужен ли мне антифрод?
Когда речь идёт о спросе и предложении рекламного трафика, всегда встаёт вопрос его качества. Качественный трафик соответствует требованиям рекламодателя, и показатели кампаний выглядят отлично:
- оплачиваются только реальные события (и пользователи);
- статистика кампаний достоверна, а выводы и инсайты — корректны;
- будущие кампании планируются на основе реальных данных, а доверие между партнёрами остаётся высоким. Все довольны =)
Но что, если на самом деле ситуация не так хороша, как кажется? Фрод проникает даже в «качественные» источники и искажает результаты кампаний. Даже если метрики выглядят отлично, это не гарантирует, что реклама достигает реальных пользователей.
Согласно статистике FraudScore за 2021 год, 31,8% глобального онлайн-трафика было фродовым. Вывод простой: если вы работаете с онлайн-кампаниями и закупаете трафик, вам нужен антифрод-инструмент. Но как выбрать подходящее решение и понять, кому можно доверять?
Выбирайте независимое решение
Когда вы ищете инструмент для защиты бизнеса и репутации, важно не принимать решения вслепую.
FraudScore предлагает рассматривать следующие критерии как чек-лист при выборе или оценке антифрод-решения:
Непредвзятые результаты анализа трафика
Независимое решение, такое как FraudScore, не принимает сторону ни одного участника рынка. Система выявляет и фиксирует любой обнаруженный фрод — независимо от того, является ли клиентом рекламодатель, агентство или платформа. Основная задача — обнаружить вредоносный трафик и предоставить достоверную информацию (или заблокировать его — в зависимости от используемого продукта).
Независимая разработка
Это означает, что решение создаётся одной компанией и не связано с другими игроками рынка. Часто антифрод-инструмент может существовать под отдельным брендом, но при этом принадлежать холдингу, агентству или DSP. В таких условиях сложно гарантировать объективность, если материнская компания заинтересована в «хорошем» трафике.
Безопасность данных
Представим, что вы — рекламная сеть или affiliate-платформа. Ваши источники трафика и связки креативов — это критически важная информация. Если антифрод-решение принадлежит компании-конкуренту, существует риск утечки данных.
Антифрод-система имеет доступ ко всем параметрам кампаний. И если провайдер связан с другим игроком рынка, возникает вопрос: насколько безопасны ваши данные?
Отсутствие аффилированности у топ-менеджмента
Это касается и руководства. Если CEO одновременно связан с маркетинговой платформой и антифрод-решением, которое проверяет этот же трафик, возникает конфликт интересов. В такой ситуации сложно гарантировать объективность результатов.
Признание результатов рынком
При выявлении фрода обычно вовлечены несколько сторон: рекламодатель, платформа, источники трафика. Важно, чтобы результаты анализа признавались всеми участниками. Поэтому стоит выбирать решения с хорошей репутацией и проверенной технологией.
Действуйте осознанно
- Проведите исследование — изучите историю компании, структуру, владельцев, географию.
- Читайте отзывы — обращайте внимание на реальные кейсы и клиентов.
- Используйте LinkedIn — проверяйте опыт команды и связи внутри индустрии.
- Общайтесь с командой — это поможет понять философию продукта и подход к работе.
- Тестируйте продукт — запросите trial, чтобы сравнить решения на одном и том же трафике.
В заключение: доверие и прозрачность — ключевые факторы. Онлайн-реклама становится стандартом, и всё больше бизнесов используют её как основной канал продвижения. Согласно WARC, к концу 2025 года расходы на онлайн-рекламу превысят один триллион долларов.
Чем больше денег приходит в индустрию, тем привлекательнее она становится для мошенников — и тем выше риски. Мы уверены, что прозрачность и надёжные антифрод-технологии способствуют здоровому развитию рынка.
Если вы хотите узнать больше о FraudScore, ознакомьтесь с возможностями решения здесь, или изучите кейсы: с ActionPay CPA Network, с 101XP Mobile Developer, а также историю наших основателей.
Вы также можете воспользоваться бесплатным тестовым доступом. Зарегистрируйтесь здесь и получите 14 дней для тестирования всех возможностей FraudScore. Или напишите нам: sales@fraudscore.mobi — обсудим ваши задачи.