Команда FraudScore совместно с экспертами TrafficCardinal поделилась инсайтами о рекламном фроде, а также о том, как развивается ситуация на глобальном рынке онлайн-рекламы к концу 2021 года и какие решения предлагает FraudScore.
Что происходит в 2021 году
Пока рынок CPA стремительно развивается, рекламный фрод (как выявленный, так и незамеченный) также масштабируется по всему миру. Если раньше мошеннический трафик чаще создавался вручную (например, через клик-фермы), то сейчас преобладают бот-фермы, вредоносные расширения, сайты, генерирующие большое количество cookies, инструменты для click spam — вариантов автоматизации фрода становится все больше.
Согласно глобальным исследованиям и прогнозам на 2022 год, рекламодатели могут потерять от 6 до 44 миллиардов долларов из-за фрода — это почти 45% мировых бюджетов на онлайн-рекламу. Только за первые шесть месяцев 2021 года FraudScore зафиксировал, что 31,8% глобального рекламного трафика было мошенническим. И эти цифры не окончательные.
В марте 2021 года наблюдался самый низкий уровень фрода — у пользователей появилась возможность чаще выходить из дома и меньше времени проводить онлайн (ограничения постепенно снимались).
С июня 2021 года начал расти мобильный фрод. Бот-трафик продолжает увеличиваться и остается одним из ключевых типов мошенничества, выявляемых FraudScore по всему миру. Браузерный фрод вырос на 69% по сравнению с данными за 2020 год.
Самыми «фродовыми» месяцами 2021 года стали сентябрь и октябрь. Осенние распродажи, сезон праздников, Black Friday и другие факторы привели к тому, что средний уровень выявленного фрода в этот период не опускался ниже 30%.
53% Android-трафика из Китая является мошенническим; 45% iOS-трафика из России и стран СНГ также относится к фроду.
В течение нескольких месяцев 2020 года в Китае и регионе APAC уровень выявленного фрода достигал 60%. В начале 2021 года ситуация немного улучшилась, и качество трафика глобально выросло. Положительная динамика стала результатом совместных усилий рекламодателей, агентств, сетей и государственных структур по борьбе с мошенничеством.
Однако злоумышленники быстро адаптировались — и осень 2021 года по уровню фрода сравнялась с показателями 2020 года. Прогнозы экспертов FraudScore подтвердились.
Как противостоять фроду
Лучшая стратегия — признать проблему и начать системно с ней работать. Согласно исследованию FraudScore, только каждый пятый рекламодатель осознает проблему рекламного фрода и использует сторонние антифрод-решения для защиты.
FraudScore Antifraud Solution
FraudScore — независимый разработчик антифрод-решений, который борется с рекламным фродом с 2016 года. Среди клиентов — рекламные сети, прямые рекламодатели, агентства и другие участники рынка. Платформа анализирует качество трафика и выявляет различные виды фрода, включая фрод показов, кликов, партнерский фрод и фрод конверсий (установки и регистрации).
FraudScore остается независимым провайдером, поэтому при оценке качества трафика не принимает ничью сторону и обеспечивает объективность результатов анализа.
Решения FraudScore создаются с простой целью — сохранить доверие и репутацию бизнеса в сфере онлайн-рекламы. Партнеры должны доверять друг другу в вопросах кампаний, бюджетов и контрактов, а рекламный фрод подрывает эту экосистему.
Решения FraudScore охватывают предотвращение и выявление фрода для моделей CPA, CPI, CPM, CPL и CPC:
- FS.Action — продукт для CPI, CPA и CPL кампаний. Используется рекламодателями, сетями и агентствами. Подходит для постконверсионного анализа: распределяет трафик по категориям качества (чистый трафик, низкий, средний и высокий уровень фрода) с возможностью детального анализа каждого события (150+ параметров) с указанием выявленных нарушений.
- FS.RT — продукт для CPC/CPM кампаний. Основные пользователи — DSP, SSP и рекламные сети. Анализ качества кликов и показов в реальном времени с детализированной отчетностью по легитимным и мошенническим событиям.
- SafeClick — версия FS.RT для анализа кликов с возможностью блокировки фродовых кликов, редиректа или пропуска всего трафика для последующего анализа.
- SmartReject — функция FS.Action для оценки качества подтвержденных и ожидающих конверсий. Помогает выявлять фрод конверсий и используется как дополнительный инструмент для анализа источников.
Продукты FraudScore могут использоваться как по отдельности, так и в комбинации.
Критерии анализа качества трафика в FraudScore
FraudScore использует небинарный подход к оценке качества трафика. Алгоритмы анализируют более 200 параметров для каждого события, определяя вероятность и степень фродовых нарушений.
Каждому параметру присваивается собственный скор — уровень отклонения. В результате каждому событию присваивается fraud score: чистый трафик, низкий, средний или высокий уровень фрода. Клиенты могут анализировать трафик в разрезе источников, событий, офферов и других параметров — всего доступно более 50 срезов для глубокой оценки качества.
Команда FraudScore помогает интерпретировать отчеты и формировать кейсы фрода. В спорных ситуациях специалисты выступают как независимая третья сторона, используя данные для демонстрации фактов фрода, масштаба нарушений и возможного ущерба.
Убедитесь сами
FraudScore заслужил доверие рынка с 2016 года и остается одним из ключевых игроков в борьбе за прозрачность онлайн-рекламы. Компания регулярно публикует отчеты по рекламному фроду — следите за новыми материалами в блоге.
FraudScore предлагает готовые интеграции с ведущими маркетинговыми платформами (HasOffer, Affise, Offerslook, FuseClick, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, RedTrack.io, Cake, Everflow и др.). Также доступна интеграция через API, пиксель и JStag.
Напоминаем — команда FraudScore всегда открыта к диалогу и готова ответить на ваши вопросы о рекламном фроде. Связаться можно по адресу sales@fraudscore.mobi, а также доступен 14-дневный бесплатный триал, чтобы подробнее познакомиться с системой.