Ad Stacking

Что такое Ad Stacking?

Ad Stacking (наложение рекламы) — это разновидность фрода показов (Impression Fraud), при которой несколько рекламных объявлений загружаются одновременно в одном рекламном месте и располагаются друг над другом. Пользователь видит только верхний баннер, однако рекламные системы фиксируют показы всех скрытых объявлений, как если бы каждое из них было полноценно просмотрено.

Такая схема позволяет недобросовестным владельцам площадок искусственно увеличивать количество оплачиваемых показов и получать дополнительный доход без предоставления реальной рекламной ценности. Чаще всего Ad Stacking встречается в CPM-кампаниях, однако он также искажает показатели Viewability и общую оценку эффективности рекламных кампаний.

Поскольку все рекламные креативы действительно загружаются браузером, стандартные рекламные платформы не всегда способны определить, что большая часть объявлений фактически никогда не была видна пользователю.

Как работает Ad Stacking

Ad Stacking использует особенности учета показов в цифровой рекламе.

Вместо одного рекламного объявления мошенники одновременно загружают несколько баннеров в один и тот же рекламный слот. Все объявления располагаются в одинаковой области страницы, поэтому пользователь видит только верхний креатив, тогда как остальные полностью скрыты.

Наиболее распространенные способы реализации:

• Наложение нескольких баннеров в одном рекламном месте.
• Использование скрытых iframe в которых загружается дополнительная реклама.
• Одновременная загрузка нескольких programmatic-креативов через рекламные биржи.
• Манипуляции с JavaScript изменяющие отображение рекламы после загрузки страницы.
• Комбинирование с другими схемами фрода такими как Pixel Stuffing или Hidden Ads.

В результате рекламные серверы регистрируют показы всех загруженных объявлений, несмотря на то что пользователь видел только одно из них.

Почему это важно для ваших рекламных кампаний

Ad Stacking приводит к существенному снижению эффективности рекламных кампаний, поскольку рекламодатель оплачивает показы, которые фактически не были просмотрены пользователями.

Это приводит к искажению аналитики и затрудняет объективную оценку качества рекламных площадок.

Основные последствия для бизнеса:

• Потеря рекламного бюджета на невидимые показы.
• Искажение показателей Viewability и других метрик эффективности.
• Снижение окупаемости рекламных инвестиций (ROAS).
• Ошибочные решения при оптимизации рекламных кампаний.
• Снижение качества programmatic-инвентаря.
• Повышенный риск закупки мошеннического рекламного трафика.

По мере того как рекламодатели все больше ориентируются на показатели видимости рекламы и внимания пользователей, Ad Stacking становится одной из наиболее серьезных угроз качеству медийной рекламы.

Как предотвратить Ad Stacking

Эффективная защита от Ad Stacking требует проверки не только факта показа рекламы, но и того, действительно ли объявление было доступно для просмотра пользователем.

Для предотвращения подобных схем рекомендуется:

• Использовать независимую проверку Viewability.
• Анализировать расположение рекламных элементов на странице.
• Выявлять перекрывающиеся рекламные блоки и скрытые iframe.
• Контролировать соотношение между количеством показов и реальной видимостью рекламы.
• Проверять programmatic-инвентарь с помощью независимых систем верификации.
• Исключать из закупки площадки, регулярно использующие мошеннические схемы размещения.
• Использовать антифрод-платформы, способные выявлять скрытые рекламные объявления в режиме реального времени.

Современные антифрод-решения используют анализ рендеринга страницы, технологии проверки Viewability, поведенческую аналитику и машинное обучение для обнаружения Ad Stacking до того, как мошеннические показы повлияют на результаты рекламных кампаний.