Клик-фрод — один из самых распространённых видов мошенничества в цифровой рекламе. За последние пять лет клик-фрод был в топ-3 самых обсуждаемых цифровых преступлений, а также одной из крупнейших причин потерь рекламных бюджетов.
Почему клик-фрод так распространён? Ответ прост — кампании с оплатой за клик широко используются, и маркетологи платят за них большие деньги. Поэтому мошенники разработали множество способов эксплуатировать рекламные кампании и присвоить бюджеты.
Только в этом году источники трафика по всему миру показали рост из-за антивирусных мер и локдаунов в большинстве стран. Люди стали проводить больше времени онлайн и почти весь день сидели за экранами. Несложно догадаться, что рекламные мошенники сделали всё возможное, чтобы воспользоваться этим растущим объёмом трафика.
В первые три месяца 2020 года FraudScore обработала десятки миллиардов кликов, и около 25% из них оказались фродовыми, при этом в некоторых кампаниях уровень клик-фрода достигал 89%.
Эти цифры шокируют, но наглядно показывают реальность — мошенники знают своё дело и умеют маскироваться под реальных пользователей, выполняя настоящие клики.
Существуют различные методы клик-фрода: бот-трафик, click flooding, cookie stuffing, click farms, ad stacking и др. Все они направлены на одно — получить как можно больше кликов и захватить «последний клик» перед установкой. Пользователи при этом настоящие, но они либо не кликали по вашей рекламе, либо, что ещё хуже, вообще её не видели.
Клиенты FraudScore просили инструмент, который позволит проактивно бороться с клик-фродом — решение в реальном времени, которое остановит фродовые клики до того, как они попадут к рекламодателям, и сэкономит время на переговорах с паблишерами. Инструмент должен работать как фильтр фродовых кликов и помогать получать качественный трафик для PPC/CPI/CPA кампаний. Команда FraudScore учла все эти потребности, разработала такой инструмент и представила его рынку в начале 2020 года. Решение называется SafeClick — название говорит само за себя. SafeClick защищает отчёты кампаний от искажения клик-фродом, экономя ваши время и деньги.
Как работает SafeClick от FraudScore?
SafeClick использует возможности и алгоритмы FraudScore для выявления фродовых кликов в реальном времени.
SafeClick проверяет, является ли клик фродовым или настоящим, и в зависимости от качества клика отправляет его на целевой URL или на fallback URL. Фродовые клики исключаются из трафика, а легитимные проходят дальше. SafeClick работает на передовой, не давая мошенникам исказить статистику и коэффициенты конверсий.
Fallback URL можно задать на стороне маркетинговой платформы или настроить в системе FraudScore. Настройки просты и занимают всего пару шагов.
SafeClick также подходит маркетологам, которые хотят анализировать клики вне популярных платформ или на своей собственной платформе. С помощью SafeClick URL Builder клиенты FraudScore могут создавать кликовые URL с фильтрацией фрода, адаптированные под свои нужды.
Кроме того, у SafeClick есть режим мониторинга, в котором все клики (фродовые и настоящие) идут на целевой URL, но фродовые клики помечаются как «fraud» и доступны для анализа в отчетах FraudScore. Этот режим особенно полезен для тестирования новых партнёров и источников трафика.
Отчёты FraudScore известны своей полнотой и удобством для пользователей. Они позволяют маркетологам детально изучать качество трафика и создавать надёжные кейсы по фроду. FraudScore предоставляет доказательства как обнаруженного, так и заблокированного фрода и поддерживает клиентов в переговорах:
Также можно активировать SafeClick только для отдельных офферов. Это позволяет настроить фильтр клик-фрода в соответствии с конкретными потребностями маркетолога.
Проактивный подход к клик-фроду — это страховка для ваших рекламных кампаний. Пока мошенники придумывают новые схемы, существует множество угроз для бизнеса, доверенных партнёрств, репутации и долгосрочных контрактов.
Маркетологи могут протестировать SafeClick или другие антифрод-решения FraudScore с 14-дневным бесплатным пробным периодом. Платформа FraudScore выявляет рекламный фрод не только на уровне кликов, но и на pre-bid, impressions, конверсиях и пост-установках. Поэтому независимо от типа кампаний FraudScore — надёжный инструмент для защиты вашего рекламного бюджета.