Мошеннический трафик в онлайн-рекламных кампаниях — это хорошо известная и признанная проблема, с которой маркетологи по всему миру сталкиваются уже давно. Из-за глобальной ситуации и ограничительных мер, введенных правительствами разных стран в начале 2020 года, многие люди проводили в интернете значительно больше времени, чем раньше. Поэтому почти все источники трафика зафиксировали заметный рост объемов и пользовательской активности. Мошенники, разумеется, тоже не упустили этой возможности.
FraudScore — независимое антифрод-решение — делится эксклюзивным отчетом о глобальной статистике рекламного фрода и рассказывает о резких изменениях в активности мошенников в январе–апреле 2020 года. FraudScore специально выбрал для отчета период с января по апрель 2020 года, чтобы показать, как именно изменились онлайн-рекламный трафик и рекламный фрод под влиянием глобальных ограничений и мер изоляции.
Вот несколько ключевых фактов из отчета:
- В целом в марте 2020 года был зафиксирован пик обнаруженного рекламного фрода — как в абсолютных значениях, так и в доле от общего трафика: с 33% в феврале (28% в январе) до 39% в марте.
- Доля фрода в мобильном трафике выросла с 27,9% в январе до 40% в марте.
- В веб-кампаниях в феврале доля фрода составляла 26%, а в марте снова выросла — до 35%.
- В гео EU уровень обнаруженного рекламного фрода увеличился с 21% в январе 2020 года до 31% в феврале и до внушительных 40% в марте.
- Гео Russia&CIS по-прежнему остается лидером по доле мошеннического трафика среди всех мировых гео, и рост показателей впечатляет: 38% в феврале и 47% в марте и апреле.
- В странах APAC доля фрода составила 35% в феврале и достигла 39% в марте. В апреле показатель снизился до 31%.
- В статистике мобильных ОС доля мошеннического трафика на устройствах Android выросла с 30% в январе до 46% в марте и 37% в апреле. Наиболее фродовые гео — Russia&CIS, India и EU.
- Наиболее подверженные фроду категории Android-приложений — Games, News&Magazines и Productivity.
- В трафике iOS наблюдался стабильный ежемесячный рост: с 24% обнаруженного фрода в январе до 27% в феврале, 28,8% в марте и 31% в апреле. Наиболее подозрительные гео — Russia, Middle East и EU.
- Наиболее подверженные фроду категории iOS-приложений — Books&News, Entertainment и Sports.
- На обеих ОС категории Games и Entertainment показали заметный рост обнаруженного фрода с 2019 года — как минимум на 18%. Также на обеих ОС наблюдается рост рекламного фрода в категориях Food (restaurants) и Business.
Чтобы узнать больше о глобальной карте рекламного фрода по гео, распределении типов фрода, обнаруженных FraudScore, и других интересных фактах, инсайтах и трендах — перейдите по ссылке чтобы скачать полную версию отчета FraudScore.
О FraudScore
FraudScore — независимое решение для обнаружения и предотвращения рекламного фрода, которому с 2016 года доверяют лидеры индустрии. FraudScore работает как с мобильным, так и с десктопным трафиком и обеспечивает защиту от всех форм рекламного фрода, включая фрод по показам, фрод по кликам, affiliate-фрод и фрод по конверсиям (install и postinstall). Репутация и качество трафика имеют критическое значение в рекламе и affiliate-маркетинге, а FraudScore помогает своим клиентам защищать бюджеты, бренды и деловую репутацию от рекламного фрода и его последствий.