Viewability Fraud

Что такое Viewability Fraud

Viewability Fraud - это вид рекламного мошенничества, при котором искусственно завышаются показатели видимости рекламы: объявление технически загружается и учитывается системой как просмотренное, хотя пользователь фактически его не видит. Согласно стандартам Media Rating Council (MRC), медийное объявление считается видимым, если не менее 50% его площади находится в активной области экрана в течение как минимум одной непрерывной секунды. Мошенники обходят эти требования, создавая лишь иллюзию соответствия стандартам.

Этот вид фрода особенно опасен для кампаний с оплатой по модели CPM, где рекламодатель оплачивает каждый зарегистрированный показ.

Как работает Viewability Fraud

Злоумышленники используют различные технические методы, позволяющие зарегистрировать показ рекламы без ее фактического просмотра пользователем.

Наиболее распространенные способы включают:

• Ad Stacking.
• Pixel Stuffing.
• Скрытые рекламные объявления.
• Фоновый рендеринг.
• Невидимые iframe.
• Размещение рекламы за пределами области просмотра.
• Автоматическое обновление рекламных блоков.

Подобные методы искусственно увеличивают количество показов и расходуют рекламный бюджет без какого-либо реального контакта аудитории с рекламой.

Почему это важно для ваших рекламных кампаний

Viewability Fraud существенно снижает эффективность рекламных кампаний, поскольку оплаченные показы не обеспечивают реального охвата аудитории.

Для рекламодателей это может привести к:

• Потере бюджета CPM-кампаний.
• Искусственному завышению количества показов.
• Снижению реальной видимости рекламы.
• Искажению показателей эффективности.
• Ухудшению результатов рекламных кампаний.
• Ошибкам при оптимизации медиазакупок.
• Росту уровня рекламного мошенничества.

Корректное измерение видимости рекламы является важнейшим условием объективной оценки эффективности медийной рекламы.

Как выявлять Viewability Fraud

Для эффективного обнаружения необходимо независимо проверять как факт загрузки рекламы, так и ее реальную видимость для пользователя.

Рекомендуется:

• Использовать независимую проверку Viewability.
• Выявлять скрытое размещение рекламы.
• Обнаруживать случаи Ad Stacking.
• Анализировать процесс рендеринга рекламных блоков.
• Проверять фактическое нахождение рекламы в области просмотра.
• Анализировать технические сигналы работы браузера.
• Использовать многоуровневые антифрод-платформы, объединяющие независимую проверку видимости рекламы, поведенческую аналитику, анализ браузера и обнаружение мошенничества в режиме реального времени для выявления мошеннических показов до расходования рекламного бюджета.

Независимая верификация показателей Viewability является одним из ключевых инструментов защиты CPM-кампаний от современных схем рекламного мошенничества.