Десять лет — это большой срок для технологий. Этого достаточно, чтобы увидеть, как индустрия меняется, переосмысливает себя и извлекает важные уроки.
Когда мы начали работать над FraudScore в 2015 году, рекламный фрод уже не был неизвестной проблемой. Маркетологи знали о его существовании и многие сталкивались с ним на практике. Но рынок по-прежнему во многом опирался на предположения и поверхностные проверки. Фрод пытались «контролировать», а не по-настоящему понимать.
Мы пришли из performance-маркетинга. Мы работали с сомнительным трафиком, резкими скачками, подозрительными установками — со всем тем, что хорошо знакомо тем, кто занимался закупкой трафика. Мы создали инструмент, чтобы разобраться, что происходит в наших собственных кампаниях, и довольно быстро поняли: чтобы сохранить объективность, нужно принять решение.
Мы закрыли CPA-сеть и полностью сосредоточились на развитии независимого продукта.
Это решение определило всё, что было дальше.
Первые годы: прозрачность формирует доверие
Первые годы были посвящены тому, чтобы доказать: не каждый всплеск — это фрод, и не каждый «чистый» датасет означает безопасность. Индустрии не хватало чёткой диагностики, прозрачности и общего понимания того, что такое «качественный трафик».
Мы начали анализировать поведение: пост-инстал события, паттерны, кластеры, мелкие детали, которые раскрывают большие закономерности. Маркетологи, которые раньше оценивали «примерно 5% сомнительного трафика», внезапно видели 20%+ — а в некоторых регионах и значительно больше.
К 2018 году цифры говорили сами за себя: в среднем более 22% мирового трафика имели признаки фрода, а в отдельных регионах показатель достигал ~40%. Речь шла не о нагнетании, а о демонстрации реальной картины.
Рост вместе с рынком
По мере развития digital-рекламы эволюционировал и фрод. Он переместился в атрибуцию, кривые удержания и пользовательское поведение.
Мы перестроили архитектуру, расширились в Европу и внедрили машинное обучение. Продукт стал не просто инструментом детекции, а системой для принятия решений и обеспечения прозрачности для рекламодателей, агентств и платформ, которые хотят опираться на данные, а не на предположения.
Когда пандемия ускорила переход в онлайн, задачи усложнились. В отдельных кампаниях доля фрода достигала 90%. Еженедельных ручных проверок стало недостаточно. Защита в реальном времени перестала быть идеей — и стала необходимостью, которую мы реализовали.
Позже логичным шагом стали интеграции с экосистемой. В 2024 году интеграция с AppMetrica открыла новый этап: данные о рисках фрода стали частью аналитики, а не отдельным инструментом.
Антифрод перестал быть «надстройкой» — он стал частью инфраструктуры.
2025 и дальше
Сегодня фрод редко выглядит как фрод. Он оптимизировался и иногда практически неотличим от поведения реальных пользователей. В середине 2025 года глобальный уровень фрода достиг максимума за пять лет — почти половина трафика в отдельных сегментах.
Поэтому мы начали создавать инструменты для более тонкого анализа — для тех случаев, где важен не просто сигнал, а понимание контекста и намерений.
Наша миссия не изменилась. Изменились методы.
Взгляд в будущее
Если последнее десятилетие в рекламе было про масштаб и автоматизацию, то следующее — про доверие, качество сигналов и контекст.
Фрод развивается — и мы вместе с ним. Мы остаёмся опорой на данные, независимостью в решениях и стремлением выявлять новые паттерны до того, как они станут массовыми.
Мы не считаем, что антифрод — это про страх. Это про ясность для индустрии, в которой мы работаем и в которую верим.
Десять лет назад мы создали небольшой инструмент, чтобы ответить на собственные вопросы. Сегодня мы помогаем рекламодателям и партнёрам по всему миру — руководствуясь той же идеей: понимать, что реально, и принимать решения уверенно.
Спасибо, что вы с нами. Мы только начинаем!
