Ретаргетинг уже давно является неотъемлемой частью стратегий мобильной рекламы. Он возвращает пользователей в приложение, повышает удержание и помогает конвертировать аудиторию. Но вместе с этим он создает новую задачу атрибуции: как корректно учитывать вернувшихся пользователей.
Чтобы помочь маркетологам точнее анализировать такие случаи, FraudScore теперь поддерживает реатрибуцию. Система определяет и оценивает возвраты пользователей через ретаргетинговые кампании.
Что такое реатрибуция?
Реатрибуция происходит, когда пользователь снова открывает приложение в результате ретаргетинговой кампании. Это может происходить двумя основными способами:
- Реинсталляция
Пользователь удаляет приложение и устанавливает его заново на том же устройстве.
- Возврат после периода неактивности
Пользователь снова запускает приложение после определенного периода бездействия.
Источник повторной установки может отличаться от первоначального. Например, пользователь сначала пришел органически, а через месяц вернулся через платную рекламу — в таком случае источником реатрибуции будет ретаргетинговая кампания.
Почему это важно
Если не учитывать реатрибуцию, показатели кампаний могут быть завышены. Игнорирование возвратов из ретаргинга может привести к:
- Завышению метрик по новым пользователям.
- Неверному распределению бюджетов между каналами.
- Потере видимости пересечений между аудиториями привлечения и ретаргетинга.
- Усложнению анализа фрода, поскольку мошенники часто имитируют реинсталлы.
Реатрибуция отделяет новых пользователей от возвращающихся, помогая увидеть реальный путь пользователя.
Как это реализовано в FraudScore
FraudScore получает данные от партнерских MMP-платформ, таких как AppsFlyer, Adjust или AppMetrica. Если MMP помечает событие как реатрибуцию, например реинсталляцию или возврат после периода неактивности, FraudScore фиксирует его в отдельном отчете, разделяя первичные установки и реатрибуции.
Для каждого события система проверяет источник клика или показа, допускает несколько реатрибуций на одно устройство и учитывает заданные клиентом окна реатрибуции — 7 или 30 дней либо другие индивидуальные периоды, адаптированные под бизнес-модель, например для gaming, e-commerce или fintech.
Польза для антифрода
Поддержка реатрибуции усиливает антифрод-инструменты FraudScore и позволяет:
- Разделять реальные возвраты и поддельные события.
- Точнее оценивать ROI ретаргетинговых кампаний.
- Анализировать повторные возвраты.
- Сравнивать качество разных ретаргетинговых каналов.
Это особенно важно, поскольку мошенники все активнее используют ретаргетинг для генерации фиктивных событий.
Добавление реатрибуции делает измерения в FraudScore прозрачнее. Теперь рекламодатели могут отслеживать не только то, кто устанавливает приложение, но и кто возвращается, когда и почему — оптимизируя бюджеты, улучшая аналитику и усиливая защиту кампаний от фрода.